Tinder รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ชูแคมเปญ The Real Finds The One เน้นความจริงใจ

Tinder ประกาศรีแบรนด์ครั้งสำคัญผ่านแคมเปญ 'The Real Finds The One' (เป็นตัวจริงเคมียิ่งตรงใจ) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อปรับเปลี่ยนจุดยืนของแอปจากการเน้นปริมาณการปัด (Match) ไปสู่การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายและจริงจังมากขึ้น แคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากการศึกษาพฤติกรรมคนโสดไทยวัย 18-39 ปี ซึ่งพบว่าผู้ใช้ Gen Z มีความเหนื่อยล้ากับการต้องสร้างตัวตนที่สมบูรณ์แบบเพื่อดึงดูดคนจำนวนมาก Tinder จึงเลือกใช้กลยุทธ์การสื่อสารที่สนับสนุนให้ผู้ใช้แสดงความเป็นตัวเองอย่างแท้จริง ผ่านภาพยนตร์โฆษณาและสื่อ DOOH โดยเน้นย้ำแนวคิดว่า '99% ไม่ชอบ แต่ 1% ที่ใช่' คือความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน กลุ่มเป้าหมายหลักคือผู้ใช้ใหม่วัย 18-24 ปี และผู้ใช้เดิมที่เคยใช้งานแอป ปัจจุบัน Tinder มีสถิติการดาวน์โหลดกว่า 630 ล้านครั้งทั่วโลก และมีการ Match มากกว่าหนึ่งแสนล้านครั้ง รองรับการใช้งานใน 185 ประเทศทั่วโลก